2008/12/30

Happy new year! Urte berri on!

“Starbucks profits are down so much that in the last few months they’ve had to close over 200 stores. And that’s just on one block.” Conan O'Brien, presentador de televisión.

2008, un año en el que las grandes marcas no están como para echar cohetes. ¿Qué les deparará el 2009? ¿Podrán adaptarse a la crisis?



















2008/12/22

Pepsi cambia su identidad gráfica


Como hizo a mediados de los 90, Pepsi ha presentado su nueva imagen. Destacan un restyling de su símbolo, y sobre todo, el uso de la caja baja para el nombre. No sé si se adapta mejor a los nuevos tiempos, pero en mi opinión, han descafeinado un logotipo notorio y con mucha fuerza. Mientras tanto el de Coca Cola sigue casi inalterado década tras década...



Pepsico ha modificado la identidad gráfica de todo su catálogo de marcas de refrescos. Como curiosidad, las pequeñas variaciones en el símbolo dependiendo del producto: la línea diagonal de Diet Pepsi es más fina que la del original, mientras que la de Pepsi Max es más gruesa.

Por cierto, ¿podría el cambio tener el objetivo de aprovechar el gancho de este otro símbolo triunfador?

2008/12/18

Genios, también de la publicidad

Salvador Dalí es uno de los genios incuestionables de la historia del arte. Sabía que había trabajado para el mundo de la comunicación (el logotipo de Chupa Chups es suyo), pero no tenía ni idea de que hubiera protagonizado anuncios, en los que dejó su inconfundible impronta.



Además participó en una curiosa campaña de la hoy desaparecida aerolínea estadounidense Braniff, campaña en la que aparecía también otro gran artista: Andy Warhol.





Por último, Warhol en un spot japonés. ¿Se atrevería alguna marca a realizar algo parecido hoy en día?



¡Gracias Mr Rivera!

2008/12/16

Where the hell...?



Odio a este tío. Bueno, en realidad no, es más bien insana envidia por estar yo aquí sentado mirando como nieva y él danzando por todo el mundo. Quiero ser como él, o mejor dicho, quiero reemplazarlo en sus viajes.

Ahora medio en serio. El cuento de Matt me parece uno de los mejores ejemplos de storytelling de los últimos tiempos. Y es que por detrás de ese hipnotizador baile hay toda una inteligente estrategia de branding que parte de una oportunidad bien aprovechada. Él nos lo cuenta en su website: Matt no tenía ganas de trabajar, o más bien, no le apetecía ir todos los días al mismo sitio a hacer lo mismo de siempre. Por casualidades de la vida, la fama le vino de golpe mientras viajaba con un vídeo en el que realizaba su ridícula coreografía. Una tontería más entre millones que hay en la Red. Pero a la gente de Stride Gum no les pareció tan tonto. Vieron en Matt el perfecto símbolo para reflejar sus valores, en sus viajes el modo idóneo de conseguir notoriedad mundial, y en sus arrítmicos movimientos toda una seña de identidad. Ahora Matt recorre el mundo gratis llevando el nombre de Stride allá donde pisa. Y él tan contento. Yo también lo estaría. Por favor, no pido mucho, páguenme mis viajes y bailaré Los Pajaritos si hace falta.

P.D.: ¿es Matt tan real como parece o habrá sido fabricado por una agencia tras largas sesiones de brainstorming?

2008/12/12

Why not?

Curioso, acabo de hablar sobre estrategias publicitarias para captar feligreses, y no se me había ocurrido que las religiones también están muy necesitadas de personal laboral fijo, sobre todo en países como en España donde la gran mayoría de la población hace tiempo que se distanció de lo que la ortodoxia marca. Vale, es de los Legionarios de Cristo, no me gusta hacer publicidad de organizaciones fanáticas, y además no me parece que el vídeo sea todo un festival de originalidad, pero me ha parecido interesante que desde la Iglesia Católica, tantas veces tachada de retrógrada, se hayan acordado del marketing viral para transmitir su mensaje. Sin embargo, la falta de vocación no se arreglará con renovar el estilo y utilizar las herramientas más actuales. Es la propia marca la que necesita reinventarse radicalmente. Ojalá hubiera más que fachada detrás de estos nuevos aires de modernidad. (Por cierto, un sugus al primero que adivine hacia qué lado tienen los protagonistas del vídeo peinada la raya)

2008/12/09

Libertad de culto

"El Apocalipsis llegará tras la caída de cuatro imperios. Tres han caído ya, estamos viviendo el cuarto." Mis ojos legañosos pestañean ante el poster adornado con una bestia fruto del peor montaje de Photoshop que haya visto en años, en un autobús abarrotado de caras largas. Son las ocho de la mañana, demasiado temprano para asimilar sermones.

Sobre Estados Unidos pueden decirse muchas cosas, no pocas negativas, pero el país tiene muchas características que me parecen ejemplares. Una de ellas es que aunque muchos estadounidenses podrían ser considerados verdaderos fundamentalistas religiosos, la actitud oficial desde la fundación del estado ha sido de tolerancia total hacia todo tipo de pensamiento religioso (creo que esto es positivo, aunque peligroso, pues la línea entre credo y secta es muy fina).

Bien, es cierto que la mayoría de los gobernantes han pertenecido al establishment WASP (White Anglo Saxon and Protestant) más recalcitrante (y a veces paleto), pero gobierne quien gobierne, el estado jamás ha tratado de frenar el desarrollo de ningún movimiento espiritual. Aquí los templos son tan numerosos como en cualquier otro lugar, pero ninguna se parec a otra: católicos, baptistas, luteranos, ortodoxos, musulmanes, judíos, masones... Todos tienen un lugar en las ciudades. Justo al lado de mi casa está la sede de la iglesia de ¡Jesucristo Científico!
Con tanta competencia, no es de extrañar que cada "iglesia" tenga que emplear todo tipo de herramientas persuasivas para atraer nuevos adeptos. Y el transporte público, utilizado a diario por miles de ciudadanos, es uno de los soportes más habituales para dejar mensajes espirituales.

Durante los meses otoñales los representantes locales de una de las religiones mayoritarias, la musulmana, han utilizado el exterior de los autobuses urbanos para publicitarse. Si ya el ver anunciado el Islam como cualquier estreno de Hollywood me ha resultado curioso, el tono utilizado me ha sorprendido aún más, y he de decir que a bien desde un punto de vista estratégico. Los impulsores de la campaña han decidido centrarse en lo que los une a los demás credos “del Libro”, en lugar de enfocar aquello que les hace diferentes. Dejan de lado la confrontación para presentar la religión de Mahoma como una evolución, una suma y mejora de las creencias judías y cristianas. Sin duda inteligente. Aunque conmigo lo van a tener difícil; ¡sobre todo a las ocho de la mañana!


El Islam: el modo de vida de Noé, Abraham, Moises, Jesús y Mahoma.

2008/12/02

Un libro abierto

"No lo mires delante mío. Es como hacer botellón en la casa de un ex alcohólico". Sin duda, una de las frases más extrañas (y dramáticas) que me han dirigido en los últimos tiempos. Sacada de contexto podría parecer que me he transformado en el diablillo que se nos aparece en el hombro izquierdo con toda la intención de empujarnos a hacer el mal, pero sabed que las desesperadas palabras, pronunciadas por un amigo, no se refieren a ningún estupefaciente... O pensándolo bien, puede que sí, a una de las drogas más duras de los últimos tiempos. Es sintética, muy adictiva y se llama Facebook.



Es curioso; al principio se pensaba que Internet contribuiría a que nos convirtiéramos en seres antisociales aislados en nuestras madrigueras virtuales. Las redes sociales han hecho pedazos el mito: ahora tenemos más amigos que nunca, de todos los rincones del mundo. Eso sí, a cambio hemos sacrificado nuestra privacidad, dejando que cualquiera husmee en nuestras vidas (y comente nuestras fotos).





Mi colega acababa de borrar su perfil (se está quitando). ¿Qué ocurrirá con él? ¿Se quedará aislado en el mundo real? O al contrario ¿habrá recuperado el control de su vida?