tag:blogger.com,1999:blog-51918155421077139852011-04-22T05:04:20.475+02:00Aprendiendo en el país del brandingAsier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.comBlogger201100tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-12399963873703054042009-05-08T03:21:00.008+02:002009-05-20T19:19:12.186+02:00

Este post debería haberse escrito hace ya unos meses.Un silencio prolongado puede transmitir la idea errónea, y no, no es que me haya quedado en blanco. Los que me conocen saben que no soy de los que me callo fácilmente. No me intimida expresar mi opinión, debatir, presentar mis ideas en público. Y por supuesto, sigo teniendo tanto ideas como ganas de expresarlas. Sin embargo, ahora mismo no

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-65746525134201964962009-01-29T22:19:00.001+01:002009-01-29T22:53:11.666+01:00

A través del estupendo blog de Sergio Monge me he enterado de que Martin Lindstrom, en su nuevo libro "Buyology", afirma que el sexo no es un estímulo para la venta tan potente como todos pensábamos. Según el gurú (qué poco me gusta utilizar este término) del branding es la polémica que suscita lo que hace que muchas marcas utilicen contenido sexual como reclamo.Lindstrom es experto en hacer que

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-15745445316070280782009-01-09T22:33:00.005+01:002009-01-09T23:06:42.642+01:00

Quedan 9 días para el Inauguration Day, día en el que el presidente electo toma las riendas del poder y que este año se va a convertir en una gran fiesta. Obama ha decidido aprovechar su gran tirón popular y ha organizado un gran evento al que se espera que acudan unos tres millones de personas. Puede que al final sean menos, pero se congreguen los que se congreguen, es indudable que hacía mucho

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-19553608704385535512009-01-08T05:48:00.002+01:002009-01-08T06:08:22.651+01:00

A miles de kilómetros no paran de caer las bombas y puede que el número de muertos pronto supere las tres cifras. Aquí, en Estados Unidos, ésta ha sido la noticia de la semana:Y peor aún....cc_box a:hover .cc_home{background:url('http://www.comedycentral.com/comedycentral/video/assets/syndicated-logo-over.png') !important;}.cc_links a{color:#b9b9b9;text-decoration:none;}.cc_show a{color:#707070;

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-33405353314430574282008-12-30T17:46:00.012+01:002008-12-30T18:14:37.536+01:00

“Starbucks profits are down so much that in the last few months they’ve had to close over 200 stores. And that’s just on one block.” Conan O'Brien, presentador de televisión.2008, un año en el que las grandes marcas no están como para echar cohetes. ¿Qué les deparará el 2009? ¿Podrán adaptarse a la crisis?

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Como hizo a mediados de los 90, Pepsi ha presentado su nueva imagen. Destacan un restyling de su símbolo, y sobre todo, el uso de la caja baja para el nombre. No sé si se adapta mejor a los nuevos tiempos, pero en mi opinión, han descafeinado un logotipo notorio y con mucha fuerza. Mientras tanto el de Coca Cola sigue casi inalterado década tras década... Pepsico ha modificado la identidad

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-3118131190164001442008-12-18T04:30:00.008+01:002008-12-18T05:02:08.537+01:00

Salvador Dalí es uno de los genios incuestionables de la historia del arte. Sabía que había trabajado para el mundo de la comunicación (el logotipo de Chupa Chups es suyo), pero no tenía ni idea de que hubiera protagonizado anuncios, en los que dejó su inconfundible impronta. Además participó en una curiosa campaña de la hoy desaparecida aerolínea estadounidense Braniff, campaña en la que

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-19444280413778670082008-12-16T22:32:00.008+01:002008-12-16T23:12:37.796+01:00

Odio a este tío. Bueno, en realidad no, es más bien insana envidia por estar yo aquí sentado mirando como nieva y él danzando por todo el mundo. Quiero ser como él, o mejor dicho, quiero reemplazarlo en sus viajes.Ahora medio en serio. El cuento de Matt me parece uno de los mejores ejemplos de storytelling de los últimos tiempos. Y es que por detrás de ese hipnotizador baile hay toda una

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-64376419445332430542008-12-12T21:14:00.004+01:002008-12-12T21:42:13.684+01:00

Curioso, acabo de hablar sobre estrategias publicitarias para captar feligreses, y no se me había ocurrido que las religiones también están muy necesitadas de personal laboral fijo, sobre todo en países como en España donde la gran mayoría de la población hace tiempo que se distanció de lo que la ortodoxia marca. Vale, es de los Legionarios de Cristo, no me gusta hacer publicidad de

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-41313235363453717582008-12-09T22:39:00.002+01:002008-12-10T07:49:50.678+01:00

"El Apocalipsis llegará tras la caída de cuatro imperios. Tres han caído ya, estamos viviendo el cuarto." Mis ojos legañosos pestañean ante el poster adornado con una bestia fruto del peor montaje de Photoshop que haya visto en años, en un autobús abarrotado de caras largas. Son las ocho de la mañana, demasiado temprano para asimilar sermones. Sobre Estados Unidos pueden decirse muchas cosas, no

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-3421847964170607542008-12-02T03:25:00.010+01:002008-12-02T16:58:28.745+01:00

"No lo mires delante mío. Es como hacer botellón en la casa de un ex alcohólico". Sin duda, una de las frases más extrañas (y dramáticas) que me han dirigido en los últimos tiempos. Sacada de contexto podría parecer que me he transformado en el diablillo que se nos aparece en el hombro izquierdo con toda la intención de empujarnos a hacer el mal, pero sabed que las desesperadas palabras,

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-10855162418934089892008-11-13T23:19:00.001+01:002008-11-14T07:51:26.650+01:00

Hace un par de años la marca de la Maczana (perdón, chiste fácil) creó una serie de spots para la televisión estadounidense, y para todo el mundo a través de Internet, en los que utilizando la personificación comparaba los dos tipos existentes de ordenadores personales (frikis, absteneos de corregirme si es que existe algún otro). Podría comenzar a describirlos, pero mejor verlo por uno mismo:O

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-11213039943306892852008-11-10T22:40:00.003+01:002008-11-11T18:13:58.520+01:00

Cereeeebrooosss... ¡No cerebro!!Lunes por la tarde, un día de perros en Chicago. De la noche a la mañana el termómetro ha bajado veinte grados y nos hemos metido de lleno en el largo invierno. A mí se me han congelado ya hasta las neuronas... Bueno, ya he comentado que es lunes, puede que simplemente necesite dormir. Camino como un zombie los cien metros desde el autobús hasta casa. Me siento en

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-91442996506827955512008-11-05T17:02:00.015+01:002008-11-05T22:23:53.557+01:00

Ayer tuve la suerte de poder acudir a mi primera fiesta de celebración de un cambio histórico. Chicago parecía estar pendiente de algún acontecimiento deportivo, como la final del mundial de fútbol, con todas las televisiones encendidas en los pubs y restaurantes informando en directo de resultados que el público vitoreaba o abucheaba dependiendo de si eran azules o rojos. Cada vez que se hacía

Asier Albisturhttp://www.blogger.com/profile/01586006450927767882noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-5191815542107713985.post-85717284586233823732008-10-31T05:29:00.008+01:002008-11-05T07:43:41.964+01:00

Pocas veces he tenido la sensación de ser testigo de un hecho histórico. Por una vez, y espero que lleguen más, me encuentro en el epicentro informativo del mundo: Chicago. Hace un año nadie hubiera imaginado que un "joven" negro, Barak Hussein de nombre, pudiera estar tan cerca de convertirse en uno de los líderes más influyentes de la tierra. Eso aún está por llegar, aunque yo estoy seguro de

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Izena duenak izana du. En castellano: todo lo que tiene nombre existe. Siguiendo el silogismo, por lo tanto, cabe pensar que aquello que pierde su nombre deja de existir. Aunque a veces parezca banal, la creación de un buen sistema de naming es un paso crucial en la creación de una marca, pues al igual que un buen nombre puede facilitar el desarrollo de la misma, uno demasiado restrictivo puede

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El éxito de un producto de merchandising suele depender de dos factores: por un lado, de la percepción del equilibrio entre calidad y precio, y por otro de la notoriedad y popularidad de la marca a la que representa. Aseguran los vendedores de disfraces de Halloween, fiesta que se celebra el fin de semana anterior a las elecciones presidenciales de EEUU, que la venta de máscaras de cada candidato

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"El autobús no corre tanto como Bolt" Publicidad en New York. (Multisanti)Cuando una marca no es la primera, ni la alternativa a la primera, aún le queda espacio para una tercera vía de desarrollo. No todo el mundo quiere ser un ganador, ni se identifica con las estrellas, ni intenta emular a un héroe. Centrándome en el deporte, hablo de lo que cuando estaba en AZK definimos como "Third half

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Mr Bush ha dejado huella en la cultura popular americana. (Foto del gran Multisanti)Cada personaje tiene su tiempo, y al pequeño ranger de Texas se le está agotando el suyo. Parece que fue ayer cuando logró posar sus lustrosas botas sobre la mesa de caoba del Despacho Oval por primera vez, tras ganar unas elecciones que pasarán a los anales de la historia por dejar en evidencia al (autocalificado

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Se supone que un blog ha de inaugurarse con una bienvenida. Bien, pues bienvenidos a este cajón de sastre sobre las reflexiones de un profesional de la comunicación afincado temporalmente en Chicago, Illinois. Mi objetivo es escribir sobre lo que vea, lo que me ocurra y lo que aprenda en, con todos los respetos, el país del marketing y la comunicación por antonomasia.Por supuesto, estáis

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