In albis?

Este post debería haberse escrito hace ya unos meses.
Un silencio prolongado puede transmitir la idea errónea, y no, no es que me haya quedado en blanco. Los que me conocen saben que no soy de los que me callo fácilmente. No me intimida expresar mi opinión, debatir, presentar mis ideas en público. Y por supuesto, sigo teniendo tanto ideas como ganas de expresarlas.
Sin embargo, ahora mismo no estoy lo suficientemente motivado como para escribir en el blog de forma constante. Quiero decir que en estos momentos no me parece el mejor formato para compartir mis vivencias o expresar mi punto de vista. Por un lado, me paso el día redactando en el trabajo, tanto que ha dejado de ser divertido, y al llegar a casa es lo último que me apetece hacer. Por otro lado, y lo que es más importante, hay otra gente muchísimo mejor que yo, bloggers de verdad que tratan el branding y la comunicación de un modo muy fresco e interesante.
He decidido que por ahora debería centrarme en seguirlos más a menudo para aprender y mejorar. Quiero participar más a menudo y dejar los monólogos de momento. Siempre he tenido claro que mi mente funciona mucho mejor en grupo, cuando recibo estímulos que hacen que se me encienda la bombilla. Por eso me cuesta cada vez más enfrentarme a la pantalla en blanco. El editor de blogger no me pregunta ni discute.
Sólo quería agradeceros por haber perdido algún tiempo en leerme y responderme...
Despedirse no es lo mío. Además, puede que dentro de un tiempo vuelva a retomar esto de escribir posts, cuando encuentre los estímulos que necesito. Sólo espero que para entonces no tenga que meter tanta chapa para decir “hasta otra”. Ojalá pueda hacerlo con emoción, como los maestros...

El truco más antiguo

A través del estupendo blog de Sergio Monge me he enterado de que Martin Lindstrom, en su nuevo libro "Buyology", afirma que el sexo no es un estímulo para la venta tan potente como todos pensábamos. Según el gurú (qué poco me gusta utilizar este término) del branding es la polémica que suscita lo que hace que muchas marcas utilicen contenido sexual como reclamo.

Lindstrom es experto en hacer que las obviedades parezcan ideas innovadoras (ojo, me parece una habilidad admirable), y en ese sentido no es difícil estar de acuerdo con él. Sin embargo, no comparto esta última vuelta de tuerca. La atracción sexual es un instinto primario que hemos aprendido a controlar conscientemente, pero que sigue siempre más o menos latente en nuestro subconsciente. Por supuesto, tampoco voy a defender que determine todas nuestras decisiones, pero es innegable que en mayor o menor medida, todos tendemos a mostrarnos atraídos por la belleza, la sensualidad, y en muchos casos, la lujuria.

Las marcas han sido conscientes de esta debilidad humana desde el principio de los tiempos, y más o menos explícitamente han tratado de explotarla para captar a sus públicos. No obstante, es cierto que no todas las personas responden de igual manera ante los mensajes de carácter sexual. Dependiendo de particularidades individuales, sociales y culturales, el mismo estímulo puede atraer poderosamente a una persona y producir el mayor de los rechazos en otra. Por ejemplo, las convenciones culturales hacen que un cuerpo desnudo, algo que en España se acepta de forma natural, se convierta en tabú en Estados Unidos. Todos recordamos la polémica actuación de Janet Jackson en el Super Bowl. Fuera del país, nadie comprendió el revuelo que causó ese pequeño "accidente", pero cualquiera que conozca los medios estadounidenses sabe hasta qué extremo llega la censura hacia el desnudo, tan enfermiza como la que se aplica a los tacos (palabras malsonantes). Es precisamente esta actitud del estamento oficial la que provoca las polémicas que Lindstrom menciona, pequeñas crisis que bien dirigidas pueden servir para aumentar la notoriedad.

Las marcas del mundo de la moda y la cosmética son expertas en hacer uso del sexo y la controversia. Y por si Lindstrom tuviera razón, algunas como Diesel han decidido reírse de la polémica, buscando la complicidad de aquellos a quienes el sexo no nos parece un asunto tan serio.





P.D.: No obstante, muchas veces las marcas se ven inmersas en controversias absurdas sin ninguna intención de provocarlas y que para nada contribuyen a que su imagen se refuerce.

Super Obama

Quedan 9 días para el Inauguration Day, día en el que el presidente electo toma las riendas del poder y que este año se va a convertir en una gran fiesta. Obama ha decidido aprovechar su gran tirón popular y ha organizado un gran evento al que se espera que acudan unos tres millones de personas. Puede que al final sean menos, pero se congreguen los que se congreguen, es indudable que hacía mucho tiempo que una sola persona, en especial una figura política, no causaba tanto furor entre las masas. Barak Obama es ya, sin haberse sentado aún en el Despacho Oval, el personaje más influyente de Estados Unidos, y puede que del mundo actual. Ya se ha comentado hasta aburrir que es la nueva esperanza ante tiempos sombríos, un símbolo de mejora, sin duda el más prometedor, ante una época incierta.

Sin embargo, ¿cuánto durará la ilusión? ¿Será capaz de enfrentarse con éxito a los demonios de la crisis? ¿Será su imagen víctima de una excesiva euforia colectiva?



Hoy se ha presentado un nuevo tomo de edición especial de las aventuras del clásico super héroe de Marvel Spider Man. En esta ocasión el Hombre Araña tratará de salvar el acto del investidura de Obama. En la vida real no existen los super héroes; cuando sea presidente, estará solo ante el peligro.

Prioridad informativa

A miles de kilómetros no paran de caer las bombas y puede que el número de muertos pronto supere las tres cifras. Aquí, en Estados Unidos, ésta ha sido la noticia de la semana:



Y peor aún...

The Daily Show With Jon StewartM - Th 11p / 10c

Moment of Zen - Obama Girls' Lunch

Barack Obama Interview
John McCain Interview

Sarah Palin Video
Funny Election Video

Happy new year! Urte berri on!

“Starbucks profits are down so much that in the last few months they’ve had to close over 200 stores. And that’s just on one block.” Conan O'Brien, presentador de televisión.

2008, un año en el que las grandes marcas no están como para echar cohetes. ¿Qué les deparará el 2009? ¿Podrán adaptarse a la crisis?

Pepsi cambia su identidad gráfica

Como hizo a mediados de los 90, Pepsi ha presentado su nueva imagen. Destacan un restyling de su símbolo, y sobre todo, el uso de la caja baja para el nombre. No sé si se adapta mejor a los nuevos tiempos, pero en mi opinión, han descafeinado un logotipo notorio y con mucha fuerza. Mientras tanto el de Coca Cola sigue casi inalterado década tras década...



Pepsico ha modificado la identidad gráfica de todo su catálogo de marcas de refrescos. Como curiosidad, las pequeñas variaciones en el símbolo dependiendo del producto: la línea diagonal de Diet Pepsi es más fina que la del original, mientras que la de Pepsi Max es más gruesa.

Por cierto, ¿podría el cambio tener el objetivo de aprovechar el gancho de este otro símbolo triunfador?

Genios, también de la publicidad

Salvador Dalí es uno de los genios incuestionables de la historia del arte. Sabía que había trabajado para el mundo de la comunicación (el logotipo de Chupa Chups es suyo), pero no tenía ni idea de que hubiera protagonizado anuncios, en los que dejó su inconfundible impronta.



Además participó en una curiosa campaña de la hoy desaparecida aerolínea estadounidense Braniff, campaña en la que aparecía también otro gran artista: Andy Warhol.





Por último, Warhol en un spot japonés. ¿Se atrevería alguna marca a realizar algo parecido hoy en día?



¡Gracias Mr Rivera!

Where the hell...?

Odio a este tío. Bueno, en realidad no, es más bien insana envidia por estar yo aquí sentado mirando como nieva y él danzando por todo el mundo. Quiero ser como él, o mejor dicho, quiero reemplazarlo en sus viajes.

Ahora medio en serio. El cuento de Matt me parece uno de los mejores ejemplos de storytelling de los últimos tiempos. Y es que por detrás de ese hipnotizador baile hay toda una inteligente estrategia de branding que parte de una oportunidad bien aprovechada. Él nos lo cuenta en su website: Matt no tenía ganas de trabajar, o más bien, no le apetecía ir todos los días al mismo sitio a hacer lo mismo de siempre. Por casualidades de la vida, la fama le vino de golpe mientras viajaba con un vídeo en el que realizaba su ridícula coreografía. Una tontería más entre millones que hay en la Red. Pero a la gente de Stride Gum no les pareció tan tonto. Vieron en Matt el perfecto símbolo para reflejar sus valores, en sus viajes el modo idóneo de conseguir notoriedad mundial, y en sus arrítmicos movimientos toda una seña de identidad. Ahora Matt recorre el mundo gratis llevando el nombre de Stride allá donde pisa. Y él tan contento. Yo también lo estaría. Por favor, no pido mucho, páguenme mis viajes y bailaré Los Pajaritos si hace falta.

P.D.: ¿es Matt tan real como parece o habrá sido fabricado por una agencia tras largas sesiones de brainstorming?

Why not?

Curioso, acabo de hablar sobre estrategias publicitarias para captar feligreses, y no se me había ocurrido que las religiones también están muy necesitadas de personal laboral fijo, sobre todo en países como en España donde la gran mayoría de la población hace tiempo que se distanció de lo que la ortodoxia marca. Vale, es de los Legionarios de Cristo, no me gusta hacer publicidad de organizaciones fanáticas, y además no me parece que el vídeo sea todo un festival de originalidad, pero me ha parecido interesante que desde la Iglesia Católica, tantas veces tachada de retrógrada, se hayan acordado del marketing viral para transmitir su mensaje. Sin embargo, la falta de vocación no se arreglará con renovar el estilo y utilizar las herramientas más actuales. Es la propia marca la que necesita reinventarse radicalmente. Ojalá hubiera más que fachada detrás de estos nuevos aires de modernidad. (Por cierto, un sugus al primero que adivine hacia qué lado tienen los protagonistas del vídeo peinada la raya)

Libertad de culto

"El Apocalipsis llegará tras la caída de cuatro imperios. Tres han caído ya, estamos viviendo el cuarto." Mis ojos legañosos pestañean ante el poster adornado con una bestia fruto del peor montaje de Photoshop que haya visto en años, en un autobús abarrotado de caras largas. Son las ocho de la mañana, demasiado temprano para asimilar sermones.

Sobre Estados Unidos pueden decirse muchas cosas, no pocas negativas, pero el país tiene muchas características que me parecen ejemplares. Una de ellas es que aunque muchos estadounidenses podrían ser considerados verdaderos fundamentalistas religiosos, la actitud oficial desde la fundación del estado ha sido de tolerancia total hacia todo tipo de pensamiento religioso (creo que esto es positivo, aunque peligroso, pues la línea entre credo y secta es muy fina).

Bien, es cierto que la mayoría de los gobernantes han pertenecido al establishment WASP (White Anglo Saxon and Protestant) más recalcitrante (y a veces paleto), pero gobierne quien gobierne, el estado jamás ha tratado de frenar el desarrollo de ningún movimiento espiritual. Aquí los templos son tan numerosos como en cualquier otro lugar, pero ninguna se parec a otra: católicos, baptistas, luteranos, ortodoxos, musulmanes, judíos, masones... Todos tienen un lugar en las ciudades. Justo al lado de mi casa está la sede de la iglesia de ¡Jesucristo Científico!
Con tanta competencia, no es de extrañar que cada "iglesia" tenga que emplear todo tipo de herramientas persuasivas para atraer nuevos adeptos. Y el transporte público, utilizado a diario por miles de ciudadanos, es uno de los soportes más habituales para dejar mensajes espirituales.

Durante los meses otoñales los representantes locales de una de las religiones mayoritarias, la musulmana, han utilizado el exterior de los autobuses urbanos para publicitarse. Si ya el ver anunciado el Islam como cualquier estreno de Hollywood me ha resultado curioso, el tono utilizado me ha sorprendido aún más, y he de decir que a bien desde un punto de vista estratégico. Los impulsores de la campaña han decidido centrarse en lo que los une a los demás credos “del Libro”, en lugar de enfocar aquello que les hace diferentes. Dejan de lado la confrontación para presentar la religión de Mahoma como una evolución, una suma y mejora de las creencias judías y cristianas. Sin duda inteligente. Aunque conmigo lo van a tener difícil; ¡sobre todo a las ocho de la mañana!


El Islam: el modo de vida de Noé, Abraham, Moises, Jesús y Mahoma.