Genios, también de la publicidad

Salvador Dalí es uno de los genios incuestionables de la historia del arte. Sabía que había trabajado para el mundo de la comunicación (el logotipo de Chupa Chups es suyo), pero no tenía ni idea de que hubiera protagonizado anuncios, en los que dejó su inconfundible impronta.



Además participó en una curiosa campaña de la hoy desaparecida aerolínea estadounidense Braniff, campaña en la que aparecía también otro gran artista: Andy Warhol.





Por último, Warhol en un spot japonés. ¿Se atrevería alguna marca a realizar algo parecido hoy en día?



¡Gracias Mr Rivera!

I'm a PC

Hace un par de años la marca de la Maczana (perdón, chiste fácil) creó una serie de spots para la televisión estadounidense, y para todo el mundo a través de Internet, en los que utilizando la personificación comparaba los dos tipos existentes de ordenadores personales (frikis, absteneos de corregirme si es que existe algún otro). Podría comenzar a describirlos, pero mejor verlo por uno mismo:



O en el site de Mac

Piezas limpias, directas, y bastante graciosas, sin duda. La campaña fue exitosa y ayudó a que Mac llegara a un público más amplio, no tan profesional. Aún hoy se siguen creando más vídeos (ya hay alrededor de una veintena).

Tengo que admitir que en su momento me gustaron mucho, sobre todo porque me parecía un modo brillante de marcar el territorio de una (redundo) marca a través de un posicionamiento aspiracional. Sin embargo, después de tanto tiempo, me han acabado irritando. Primero, porque se basan en meros estereotipos, en generalizaciones que cada vez se cumplen menos. Además, no soporto a ninguno de los dos personajes protagonistas, y puede que al que más odie sea al relamido de Mac (el típico gilipollas que todo lo sabe); PC me parece hasta entrañable.

Lo admito, soy usuario de PC, y odio que me tachen de tipo gris y aburrido por ello. Me niego a que me clasifiquen utilizando estereotipos. Por eso me ha encantado esta otra campaña.



Visiones más personales sobre el debate:

Pumas have long tails

"El autobús no corre tanto como Bolt" Publicidad en New York. (Multisanti)

Cuando una marca no es la primera, ni la alternativa a la primera, aún le queda espacio para una tercera vía de desarrollo. No todo el mundo quiere ser un ganador, ni se identifica con las estrellas, ni intenta emular a un héroe. Centrándome en el deporte, hablo de lo que cuando estaba en AZK definimos como "Third half spirit" (para más información, preguntad a Juanjo o a Alberto). Un caso paradigmático es el de Puma; hace décadas era una de las más notorias marcas de sportswear, pero en los últimos años parecía estar destinada a ser engullida por alguna de las grandes. Su estrategia ha sido resistir agazapada, casi escondida, desmarcándose de la masa. En este tiempo, no ha dejado de equipar y patrocinar a deportistas de gran calidad, aunque estos no fueran considerados los más grandes. Hemos podido ver a varias selecciones africanas de fútbol vistiendo su logo, así como al equipo jamaicano de atletismo (¿y el de bobsleigh?). Tras tanto tiempo esperando, este verano ha dado el salto. Y ha ganado la carrera con muchísima ventaja.